當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->品牌營(yíng)銷欄目--->品牌策略-->詳細(xì)內(nèi)容 西游文化品牌的“變”與“不變” 作者：穆峰 日期：2009-12-24 字體：[大] [中] [小]

    如果一個(gè)人可以永遠(yuǎn)和自己喜愛(ài)的人在一起，他一定很幸福；如果喜愛(ài)的人還是自己事業(yè)的一部分，或者很重要的參與者，那他一定很快樂(lè)；如果喜愛(ài)人的還給他帶來(lái)了無(wú)比的榮耀和尊敬，并能相濡以沫，不離不棄，那他將事業(yè)、生活雙豐收。
     當(dāng)然，別誤會(huì)，這個(gè)“喜愛(ài)的人”不一定就是伴侶。六小齡童和孫悟空就是這么一對(duì)，他六歲從父六齡童練藝學(xué)武，用17年飾演《西游記》中孫悟空的角色，創(chuàng)造了飾演角色歷時(shí)最長(zhǎng)的世界迪尼斯記錄，他也成了家喻戶曉、老少通吃的大眾明星。
     今年
12月18日在第九屆品牌中國(guó)高峰論壇上，我有幸聆聽(tīng)了六小齡童先生作的題為“西游文化品牌發(fā)展與弘揚(yáng)中華民族精神”的主題演講。他對(duì)時(shí)下西游文化的惡搞，只一味追求搞笑很是反感，“白骨精和孫悟空談戀愛(ài)”對(duì)他來(lái)數(shù)就像一個(gè)夢(mèng)魘。想想我們將近4億兒童在看這樣的作品，他感到很悲哀。
     六小齡童認(rèn)為：“一個(gè)國(guó)家沒(méi)有自己的文化是很可怕的，有了文化不去弘揚(yáng)是很可悲的。當(dāng)你有了優(yōu)秀文化，我們的國(guó)人還在踐踏的話就很可恥了。”明年，他要拍電影版的《西游記》，讓全民讀懂西游文化。不管環(huán)境如何變化，時(shí)代怎樣變遷，西游文化傳承的“公平、正直、真誠(chéng)、同情心、執(zhí)著”等核心價(jià)值觀是不能變的，這是中華文明的組成部分。
    
     確實(shí)，穆峰這廝不得不佩服六小齡童老先生弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化并殫精竭慮的精神，更讓人欽佩的是老先生多年一直奔走呼吁要在中華大地建立一個(gè)屬于青少年自己的“西游記文化樂(lè)園”，將西游文化發(fā)揚(yáng)光大，并且要將樂(lè)園造到紐約、巴黎，那時(shí)他會(huì)大笑，因?yàn)橹腥A文化走向了全球。
     這次六小齡童在論壇和當(dāng)晚的2009品牌中國(guó)年度人物頒獎(jiǎng)盛典上都一再闡明自己的觀點(diǎn)和愿望，并在晚會(huì)上興致勃勃地給觀眾表演了一場(chǎng)猴棍。
     但愿老先生的愿望早日實(shí)現(xiàn)。傳承西游文化，核心價(jià)值不能變，但傳播內(nèi)容、形式和渠道融合現(xiàn)代元素也未嘗不可，只要堅(jiān)守主流文化意識(shí)形態(tài)。這里提四點(diǎn)建議：
     一是抓源頭。文化產(chǎn)業(yè)的傳承需要有關(guān)部門(mén)高度重視，在立法、政策等方面給予支持，從根子上固本清源。老先生的呼吁得到了品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的響應(yīng)，目前品牌中國(guó)向全國(guó)人大提交的《自主品牌促進(jìn)法》已進(jìn)入立法程序，也將提交保護(hù)傳統(tǒng)文化品牌的立法議案。
     二是要?jiǎng)?chuàng)新。西游文化確實(shí)需要傳承，在主流價(jià)值觀不變的前提下，多元化的傳播手段更能起到事半功倍的效果。想想中國(guó)四大奇書(shū)的特點(diǎn)：仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智，道者見(jiàn)道，佛者見(jiàn)佛，統(tǒng)治者見(jiàn)的是正統(tǒng)和收伏，革命者見(jiàn)到的是造反有理。因此，像《大話西游》這樣孫悟空與妖精戀愛(ài)的故事也是鮮有想象力的一種發(fā)揮。作家鄭淵潔也說(shuō):“孫悟空是中國(guó)想像力的化身，他的魅力在于其變幻無(wú)窮。六小齡童之所以將孫悟空演得出神入化，在于他對(duì)《西游記》的準(zhǔn)確把握和對(duì)其想像力的深度共鳴。應(yīng)該說(shuō)，六小齡童多年來(lái)飾演孫悟空不單是一項(xiàng)藝術(shù)活動(dòng)，他是在將《西游記》的無(wú)窮想像力傳播給大眾�！彼�以，創(chuàng)新于情于理都是說(shuō)得過(guò)去的。
     三是善學(xué)習(xí)。迪士尼樂(lè)園沒(méi)什么不好，能火爆全球畢竟有它的道理，參與的滿足感、體驗(yàn)的愉悅感這是文化傳播應(yīng)該學(xué)習(xí)和借鑒的。套用品牌泰斗艾豐教授的話“文化的起源和生成有國(guó)界，但文化的傳播和影響無(wú)國(guó)界”。向做得好的學(xué)習(xí)沒(méi)什么不好意思的，這是全球化帶給每個(gè)參與者的一種獎(jiǎng)賞。
     四是多渠道�！拔饔挝幕瘶�(lè)園”創(chuàng)意很好，現(xiàn)在各種主題文化公園比比皆是，在堅(jiān)持特色、傳承文化、傳遞價(jià)值、互動(dòng)體驗(yàn)的產(chǎn)品基礎(chǔ)上創(chuàng)新盈利模式，這樣的主題公園還是很有意義的。當(dāng)然，傳播西游文化不一定非要在建文化樂(lè)園，前期在沒(méi)有足夠資金的下可以通過(guò)西游文化館、文化團(tuán)、電視欄目、影視音樂(lè)等各種形式和媒介傳播。
     外國(guó)的米老鼠、唐老鴨早已創(chuàng)成文化品牌，而中國(guó)已有1000多年歷史的孫悟空卻還沒(méi)成為具有全球影響力的文化品牌，作為國(guó)內(nèi)外公認(rèn)的“猴王世家”第四代代表的六小齡童當(dāng)然是心急如焚，但愿老先生早日夢(mèng)圓，孫悟空能成為享譽(yù)全球的文化品牌。
     道路很長(zhǎng)，也很曲折，需要的不僅僅是六小齡童先生的個(gè)人努力，也需要品牌中國(guó)這樣的平臺(tái)的努力。老先生說(shuō)等到老時(shí)候要到吳承恩的故居當(dāng)看門(mén)人，但愿那時(shí)西游文化樂(lè)園能建成，也但愿不變的是老先生矍鑠的精神，變的是可以讓自己更加欣慰。   


作者簡(jiǎn)介：穆峰，營(yíng)銷策劃人，07年“品牌中國(guó)金譜獎(jiǎng)——中國(guó)年度100位優(yōu)秀品牌專家”之一，品牌中國(guó)研究部副主任、北京贏道顧問(wèn)機(jī)構(gòu)品牌策略顧問(wèn)，40多家財(cái)經(jīng)媒體特約撰稿人或?qū)�欄作者，先后服�?wù)丹姿日化、嬌子卷煙、國(guó)家環(huán)�？偩�、溫爾思家紡、頤壽園蜂產(chǎn)品、亨通光華制藥、青島啤酒、雙星等客戶，致力于數(shù)字品牌營(yíng)銷、新媒體傳播與傳統(tǒng)營(yíng)銷策劃的深度整合及對(duì)接，對(duì)營(yíng)銷策略、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、公關(guān)活動(dòng)策劃、網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷有多年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和深刻體會(huì)。電話:15001104539 QQ:346881734 MSN：pinpai2000@163.com 電郵：zhengheyuyingxiao@163.com